全案策劃一共有哪些內(nèi)容？
2023-08-09
到底什么是活動(dòng)全案？什么是活動(dòng)全案呢？活動(dòng)全案策劃和市場(chǎng)上普通活動(dòng)策劃有什么本質(zhì)區(qū)別？
活動(dòng)全案策劃不同于活動(dòng)創(chuàng)意、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)推廣、活動(dòng)管理等單個(gè)步驟，而是一套完整活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)和一站式全案服務(wù)。選擇活動(dòng)全案公司，相當(dāng)于讓企業(yè)同時(shí)擁有了”品牌公司+傳媒公司+公關(guān)公司+影視公司+設(shè)計(jì)公司”。
Step1.大主題：基于品牌BCP確定IP和活動(dòng)主題，在受眾心中形成個(gè)性化區(qū)隔。
Step2.大概念：超級(jí)符號(hào)、超級(jí)口號(hào)和統(tǒng)一風(fēng)格調(diào)性。
Step3.大創(chuàng)意：基于以上活動(dòng)大主題和大概念，為品牌量身打造“品推效”合一的大創(chuàng)意和圍繞大創(chuàng)意展開(kāi)的活動(dòng)內(nèi)容和亮點(diǎn)。
基于三大核心板塊，我們對(duì)活動(dòng)全案有了更深認(rèn)知，根據(jù)善達(dá)公關(guān)X 81step event推出的活動(dòng)全案系統(tǒng)梳理，我們可以從時(shí)間、執(zhí)行兩個(gè)維度來(lái)對(duì)活動(dòng)全案進(jìn)行換位理解。
從時(shí)間維度看什么是活動(dòng)全案
從時(shí)間維度來(lái)看，活動(dòng)行業(yè)經(jīng)歷了四個(gè)階段，從活動(dòng)執(zhí)行1.0，活動(dòng)創(chuàng)意2.0， 活動(dòng)傳播3.0，最終發(fā)展成為活動(dòng)全案4.0，四個(gè)階段的側(cè)重點(diǎn)各不相同，內(nèi)容也在逐步完善。
活動(dòng)執(zhí)行1.0：重點(diǎn)在于活動(dòng)的執(zhí)行。主辦方在場(chǎng)地考察、舞美、KV延展設(shè)計(jì)、會(huì)務(wù)接待、AV搭建等方面需事無(wú)巨細(xì)，落實(shí)到活動(dòng)執(zhí)行的每一個(gè)細(xì)節(jié)。
活動(dòng)創(chuàng)意2.0：重點(diǎn)在于主題定位和內(nèi)容創(chuàng)作。大主題的概念在這一階段逐漸凸顯，主辦方更加注重以主題為中心的H5定制開(kāi)發(fā)、系列活動(dòng)、KV及系列海報(bào)設(shè)計(jì)、系列視頻制作等。
活動(dòng)傳播3.0：重點(diǎn)在于公關(guān)傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，口碑傳播的威力日益顯著。制造超級(jí)話(huà)題，融合線(xiàn)上線(xiàn)下及KOL媒體資源，實(shí)現(xiàn)品牌曝光最大化成為這一階段的主流。
活動(dòng)全案4.0：重點(diǎn)在于系統(tǒng)整合。在前三個(gè)階段的基礎(chǔ)上，去粗取精，更注重大概念、大創(chuàng)意，打造一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的IP事件和APP進(jìn)行云推廣。力求構(gòu)建社群用戶(hù)、產(chǎn)品、創(chuàng)意傳播與品牌個(gè)性和社會(huì)資源一體的大平臺(tái)。
從執(zhí)行維度看什么是活動(dòng)全案
1.定位IP和活動(dòng)主題
根據(jù)客戶(hù)需求和洞察，確定活動(dòng)主題，從而構(gòu)建活動(dòng)IP，并創(chuàng)作BIG IDEA內(nèi)容講用戶(hù)導(dǎo)入社群流量池。
2.線(xiàn)上引流，線(xiàn)下引爆
Web3.0時(shí)代，傳統(tǒng)的大眾營(yíng)銷(xiāo)方式效果式微，全新的營(yíng)銷(xiāo)思潮占據(jù)主導(dǎo)地位。我們從線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)發(fā)力，幫助品牌構(gòu)建自有私域流量池。
A）線(xiàn)上：根據(jù)所建IP進(jìn)行聚焦發(fā)力，在社會(huì)化媒體上進(jìn)行圖文、音頻、抖音短視頻，線(xiàn)上直播等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作和投放，實(shí)現(xiàn)更好的用戶(hù)與品牌，用戶(hù)與用戶(hù)之間的互動(dòng)分享。比如通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖KOL、H5等互動(dòng)工具進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和推廣，最終導(dǎo)流到品牌私域流量池和形成品牌自己的用戶(hù)社群和IP，并對(duì)社群用戶(hù)進(jìn)行圈層管理。
B）線(xiàn)下：促進(jìn)溝通與信任，與用戶(hù)建立更為深度體驗(yàn)。在線(xiàn)下建立大中小品牌體驗(yàn)店和體驗(yàn)空間，同時(shí)策劃一系列品牌移動(dòng)體驗(yàn)空間，舉辦新品發(fā)布會(huì)、代理商培訓(xùn)、招商論壇、企業(yè)周年慶典、社群用戶(hù)文化節(jié)等活動(dòng)，將線(xiàn)上流量聚集到線(xiàn)下進(jìn)行引爆。線(xiàn)下五感體驗(yàn)可設(shè)計(jì)不同創(chuàng)意場(chǎng)景加深用戶(hù)對(duì)品牌的了解，通過(guò)產(chǎn)品與用戶(hù)進(jìn)行更深層次互動(dòng)，達(dá)到品牌的高辨識(shí)度，將品牌文化和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)深入用戶(hù)心智。
3.電商營(yíng)銷(xiāo)
基于以上線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)發(fā)力，流量形成閉環(huán)，形成現(xiàn)象級(jí)IP事件，話(huà)題度熱度持續(xù)上升，繼而將話(huà)題流量導(dǎo)流到品牌所有營(yíng)銷(xiāo)渠道，包括線(xiàn)下門(mén)店、創(chuàng)意店、快閃店，以及線(xiàn)上微店、京東、天貓旗艦店等由此獲得超級(jí)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。
4.APP云推廣
活動(dòng)全案策劃的最后一步便是整合資源與對(duì)消費(fèi)者持續(xù)互動(dòng)溝通。品牌需要將與所有上下游伙伴，行業(yè)及媒體資源，用戶(hù)社群進(jìn)行整合，打造自己的強(qiáng)社群數(shù)據(jù)庫(kù)——”云社群APP”進(jìn)行推廣。通過(guò)APP讓品牌與用戶(hù)進(jìn)行分享互動(dòng)，在此交流圈中形成與活動(dòng)主題相關(guān)的品牌文化，潛移默化的”感染”消費(fèi)者，使其成為品牌的忠實(shí)用戶(hù)。