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2023-07-19
品牌策略在營(yíng)銷中的作用？
2023-07-19
品牌，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品（對(duì)手）、獨(dú)立于產(chǎn)品功能屬性之外的，能夠給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)。他的外部表現(xiàn)形式是名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。
品牌可以是個(gè)人的、產(chǎn)品的、組織機(jī)構(gòu)、團(tuán)體的...
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好的品牌可以帶來(lái)利潤(rùn)、增值，不好的品牌可以損壞銷售，最終可能導(dǎo)致企業(yè)的滅亡。
品牌策略簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是塑造消費(fèi)者看法，建立無(wú)形資產(chǎn)的戰(zhàn)略辦法。大多數(shù)公司是把市場(chǎng)部和銷售部相互獨(dú)立出來(lái)，實(shí)際上營(yíng)銷包括市場(chǎng)和銷售兩方面。市場(chǎng)部的目標(biāo)是樹立品牌，擴(kuò)大品牌知名度、提升美譽(yù)度，給消費(fèi)者提供產(chǎn)品購(gòu)買的理由和刺激,而銷售部的工作目標(biāo)就是如何把產(chǎn)品送到消費(fèi)者的面前，并成功的收回資金，實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值。相當(dāng)于戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)、理論與實(shí)踐、諸葛亮與趙云的關(guān)系。
市場(chǎng)部的工作多集中在品牌方面，可想而知品牌策略在營(yíng)銷中有多重要了。