2023-05-04
如何寫好公司品牌策劃方案？
1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析 首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準(zhǔn)確，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問題。 2、行業(yè)分析 分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。 3、品牌戰(zhàn)略選擇 分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo)。 4、品牌策劃 完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設(shè)計、終端物料等。 5、品牌管理 規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細分目標(biāo)，具體到企業(yè)
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2023-05-04
品牌策劃主要是做什么的?
01品牌策劃： 品牌策劃（Brand planning）是深層次表達：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。 品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。 更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。 02好處： 企業(yè)為了提高品牌的知名度與美譽度，不得不塑造品牌個性。這是為了將來給企業(yè)帶來長久收益的一種必需投入。 品牌成長期所采用的推廣
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2021-04-23
地產(chǎn)企業(yè)營銷策劃要經(jīng)歷哪些過程
企業(yè)營銷策劃可以幫助企業(yè)制定出更具有創(chuàng)新意義的營銷方案，而這些創(chuàng)新的營銷方案一定是符合市場的，符合未來行業(yè)發(fā)展趨勢的，那么看到很多房地產(chǎn)企業(yè)近年來都在不斷創(chuàng)新的更改營銷方式，線上的營銷就是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展下使用最多的營銷方案，那么在未來的日子里，說不定真的會誕生地產(chǎn)電商巨頭，如今電商和很多行業(yè)的融合已經(jīng)非常成熟，比如餐飲行業(yè)、打車、旅游等等都是有著這樣的例子，所以通過營銷策劃，真的有可能會形成規(guī)模并且創(chuàng)造新的營銷模式。 其實如今很多線上的房屋租賃APP也屬于一種新的營銷模式了，很多公寓等其實也就是房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)或是裝修的，所以建立新的市場，可能也只是時間問題。那么簡單的說了一下房地產(chǎn)企業(yè)未來可能
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