2023-05-04
如何寫(xiě)好公司品牌策劃方案？
1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析 首先對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評(píng)估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費(fèi)者的定位是否準(zhǔn)確，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問(wèn)題。 2、行業(yè)分析 分析該行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位、策略選擇、策略格局。 3、品牌戰(zhàn)略選擇 分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo)。 4、品牌策劃 完成消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分及研究、市場(chǎng)定位、品牌類(lèi)別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語(yǔ)、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設(shè)計(jì)、終端物料等。 5、品牌管理 規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)
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2023-05-04
品牌策劃主要是做什么的?
01品牌策劃： 品牌策劃（Brand planning）是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。 品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。 更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。 02好處： 企業(yè)為了提高品牌的知名度與美譽(yù)度，不得不塑造品牌個(gè)性。這是為了將來(lái)給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久收益的一種必需投入。 品牌成長(zhǎng)期所采用的推廣
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2021-04-23
地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃要經(jīng)歷哪些過(guò)程
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃可以幫助企業(yè)制定出更具有創(chuàng)新意義的營(yíng)銷(xiāo)方案，而這些創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方案一定是符合市場(chǎng)的，符合未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的，那么看到很多房地產(chǎn)企業(yè)近年來(lái)都在不斷創(chuàng)新的更改營(yíng)銷(xiāo)方式，線上的營(yíng)銷(xiāo)就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展下使用最多的營(yíng)銷(xiāo)方案，那么在未來(lái)的日子里，說(shuō)不定真的會(huì)誕生地產(chǎn)電商巨頭，如今電商和很多行業(yè)的融合已經(jīng)非常成熟，比如餐飲行業(yè)、打車(chē)、旅游等等都是有著這樣的例子，所以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃，真的有可能會(huì)形成規(guī)模并且創(chuàng)造新的營(yíng)銷(xiāo)模式。 其實(shí)如今很多線上的房屋租賃APP也屬于一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式了，很多公寓等其實(shí)也就是房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)或是裝修的，所以建立新的市場(chǎng)，可能也只是時(shí)間問(wèn)題。那么簡(jiǎn)單的說(shuō)了一下房地產(chǎn)企業(yè)未來(lái)可能
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